Ponen en marcha Centro de investigación de Mercado

La Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad César Vallejo en su afán de contribuir al desarrollo del país, pondrá en marcha un Centro de investigación de Mercado y Opinión (Merkatica), que buscará ser reconocido por su gran capacidad técnica y potencial humano al servicio de la sociedad regional y nacional, como fuente de información, análisis y opinión y el cual será manejado por los estudiantes y docentes de sus escuelas profesionales.

La Decana de dicha facultad, Rosa Moreno Rodríguez, mencionó que a diferencia de la mayoría de encuestadoras o Centro de investigación de Mercado y Opinión que existen en el país, se dedicaran estrictamente a desarrollar servicios que les permita brindar un análisis objetivo desde un enfoque estratégico y con una visión integral del mercado.

Moreno Rodríguez dijo que dentro de sus servicios se destaca: la producción de diagnostico, la cual buscará recabar Información de base para el diseño de estrategias y planes de marketing y comunicación de las empresas, asimismo mide las tendencias y detectan oportunidades en un mercado desde la perspectiva del consumidor.

Otro de los servicios que realizará “Merkatica” es la evaluación Publicitaria, promociones, producto de desempeño y estudios multiclientes.

“Actualmente los diferentes centros de investigación sólo se enfocan en realizar sondeos políticos, sociales y económicos, de imagen y posicionamiento de gobiernos, políticos y líderes de opinión; todo con la finalidad de ser protagonistas durante las campañas electorales, nosotros no descartemos este tema, pero para no politizar nuestro centro, trataremos de obviarlo y dedicarnos a las investigaciones de marketing avanzado”, dijo Moreno Rodríguez.

Cabe destacar que “Merkatica” desarrollará una metodología la cual utilice las técnicas modernas de muestreo e investigación cuantitativa y cualitativa para elaborar el diseño muestral.

Dicho proceso consiste en definir la composición de la muestra basándonos en los criterios de segmentación por edad, sexo, nivel socioeconómico y zona geográfica, la técnica de ruteo, el margen de error permisible y el nivel de confianza, entre otros puntos que son determinados de acuerdo a la naturaleza y objetivos del estudio.

“Merkatica” cuenta un equipo de profesionales y docentes especialistas en múltiples disciplinas, expertos en investigación de marketing avanzado, lo que nos permite brindar un análisis objetivo desde un enfoque estratégico y con una visión integral del mercado.

El personal de campo está conformado además de profesionales por estudiantes de las carreras de Marketing y Administración, pertenecientes al quinto superior, quienes tienen amplia experiencia en trabajos de investigación y cuentan con el respaldo académico y tecnológico de la institución, contribuyendo con el análisis de la realidad nacional.

Bayly y su ingreso al escenario político

Por: César Lescano G.- En 1994 Jaime Bayly ( Lima, 1965) irrumpió en la escena literaria española con No se lo digas a nadie (Seix Barral) —llevada al cine en 1998—, una novela que cuenta la historia de un joven limeño de clase alta que descubre su bisexualismo, cae en el mundo de las drogas y finalmente encuentra su "nicho" lejos del entorno familiar.

En ese entonces no sabía nada de este personaje salvo, algunas menciones en las clases de literatura. Luego de unos años ya conocía gran parte de su biografía, la cual se hizo conocida gracias a su participación en televisión desde los 18 años, quizás el entrevistar a personas políticos en el programa "Pulso" del Canal 5, para luego pasar a entrevistar a personalidades célebres, por sugerencia de Genaro Delgado Parker, sea el punto de inicio de lo que prolifera a los cuatro vientos; su candidatura presidencial.

Desde ese momento bayly se ganó el apelativo de “El niño terrible de la televisión” y también porque muchos políticos y personalidades del espectáculo lo pensaban dos veces antes de ir a sus programas debido a sus preguntas y opiniones a tontas y a locas.

Dentro de sus entrevistas más recordadas, está aquella famosa en que preguntó al entonces candidato Alan García antes de las elecciones presidenciales de 1985, si se había practicado la cura de sueño para tratar su salud mental luego de la muerte del célebre Víctor Raúl Haya de la Torre. Respuesta que no llegaría hasta 25 años después, tal como lo cuenta el propio Bayly en sus crónicas sobre la campaña electoral del año 2001 recogidas en su libro El Francotirador.

Quizás una de las participaciones más recientes de Bayly en lo que respecta a la política es cuando con su amigo y al lado del derechista Álvaro Vargas Llosa, se recuerda la campaña en la que sugirió el voto en blanco porque no estaba de acuerdo con ninguno de los dos candidatos de la segunda vuelta: Alejandro Toledo y Alan García.

Ahora en el 2010 a un año de las elecciones presidenciales el “tío terrible de la televisión” presume una supuesta candidatura presidencial y como era de esperarse ha suscitado múltiples y diversas reacciones, que son tan o más importantes que la misma candidatura. Desnudan las peores prácticas de la política peruana que han llevado por décadas a la población a bambolearse tirando al blanco para ver si alguna vez alguno de los elegidos resulta ser honesto y coherente con sus planteamientos de campaña.

Por un lado vemos líderes de partidos con inscripciones vigentes en el JNE que se ofrecen como vientres de alquiler para su candidatura, a sola decisión del dueño del partido. Por otro lado, candidatos en carrera lo van descalificando aduciendo todo aquello que ellos mismos si se permiten: hacer de la política un circo, prometer irresponsablemente cualquier cosa, no tener experiencia política que sustente sus capacidades para asumir el cargo, hacer ridiculeces en público para agradar a la gente, etc.

Estas descalificaciones hacen que existan infinidad de detractores. Su más férreo detractor es el ex presidente de la Conferencia Episcopal Peruana, monseñor Luis Bambarén, quien descalificó moralmente al escritor y dijo que no tiene seriedad para tentar el sillón presidencial.

“Voy a ser muy claro. Yo, con Jaime Bayly, nada. Lo he visto besándose en la boca con otro hombre, haciendo gala de eso, y midiéndoles el pecho a las mujeres. Con ese hombre, nada. No tiene principios morales. ¿Qué cosa va a transmitir a la juventud? Cada vez se ha ido deteriorando más su imagen. Cree que al hacer chistes puede permitirse cualquier grosería, cualquier inmoralidad”, enfatizó en una entrevista emitida por diario nacional.
Bambarén le pidió que estudie mejor el tema porque, dijo, no se trata de una subvención, sino de una compensación a la Iglesia por los bienes que entregó al Estado. “Es poquísimo (el apoyo)”, subrayó.

Y es que quizás los religiosos como el ex candidato presidencial, Humberto Lay, señaló que no es justo que, con sus impuestos, un evangélico le paguen el sueldo a un sacerdote católico. No obstante, comentó que el Estado sí debe ayudar a las instituciones que realizan obras sociales en zonas donde no hay presencia del Gobierno.

Similar fue la opinión del suspendido sacerdote y líder del Movimiento Tierra y Libertad, Marco Arana. Dijo que no deben existir privilegios económicos para ninguna Iglesia. Sin embargo, indicó que Bayly “está un poco confundido” porque no todos los miembros del clero reciben una asignación. “Yo he sido párroco 15 años y nunca recibí nada”, anotó.

Por su parte los políticos profesionales oficialistas y opositores lo descalifican aduciendo todo aquello que ellos mismos sí se permiten: improvisación; demagogia; no tomar en serio la política; falta de equipos competentes, inestabilidad emocional. Dicen: no cualquiera puede ser candidato; no se puede expresar el descontento tirándose al vacío. Están también los que desprecian a Jaime Bayly pero en público lo elogian para evitar que éste les responda denudando sus manchas más hediondas.

Lo curioso del asunto es que casi todos empiezan diciendo con no poca envidia: es una persona carismática, inteligente y gran comunicador. Si es así ¿Por qué no atribuir a su inteligencia su entrada en la escena electoral?
Bayly nos está haciendo participar en un gran “reality” de la TV. En ese género se pone una cámara para ver cosas en vivo de una realidad un tanto fingida. ¿No es eso, después de todo, el proceso electoral?

No estoy de acuerdo con casi ninguna de sus propuestas, pero sólo tener la posibilidad de discutir temas como la legalización del aborto o las drogas le da un nuevo aire a la agenda electoral.

En realidad, creo que aún es muy prematuro hablar sobre su candidatura, quizás dentro del país existan líderes con grandes ideales los cuales se conviertan sin ayuda de la televisión, tal y como él lo hace, en grandes candidatos, alguien que tengan como base la educación, alguien que sepa la labor de un político, un ciudadano que su visión sea de crecimiento y logre el gran cambio que todos anhelamos.

FORMANDO PROFESIONALES EMPRENDEDORES

Por.- César Lescano Gavidia.- A propósito de una entrevista que realicé a una especialista en el tema de emprendedorismo, la actual Decana de la Facultad de Ciencias Empresariales de la UCV, Rosa Moreno Rodríguez, me nació una interrogante la cual fue muy bien respondida por la catedrática; ¿Puede una institución educativa, en este caso una universidad, enseñar a emprender?. En realidad, creo que las carreras relacionadas con el ámbito empresarial viene realizando un esfuerzo, pero no por enseñar a emprender, de lo contrario sirven como vínculo para estimular y promover entre los alumnos que cursan estudios de las diferentes carreras, principalmente industrial, administración, marketing, contabilidad, etc.

El desarrollo del espíritu emprendedor empresarial. A tal efecto la Universidad pretende dar respuesta a la demanda de profesionales con una preparación integral y una actitud emprendedora, que puedan afrontar con éxito el reto de crear y desarrollar sus propias empresas, en un mercado globalizado, dominado por corporativos y transnacionales.Todos estos conceptos y definiciones llevaron a mi memoria la principal función de una universidad. Uno no muy lejano el del constitucionalista, Sigifredo Orbegoso Venegas, Rector de la UCV, quien en sus discursos habla sobre que la Universidad siempre se ha distinguido por ser la academia donde se gesta la élite intelectual, cuyos mejores representantes serán la vanguardia del desarrollo, que en su máxima expresión supone la dirección del liderazgo social.

Entonces como ente del saber, la academia del conocimiento multidisciplinar orientada a un fin común, tiene como función la formación integral del ser humano, pero además conlleva la responsabilidad de ofrecer las soluciones que demanda el desarrollo de la sociedad en la que se integra y de la que se nutre. El problema es que a veces, como ha sucedido en innumerables momentos a lo largo de la historia, la sociedad genera su propia crisis existencial, extendiendo ésta a las instituciones que la integran. Ante esta situación, y parafraseando las palabras de Jorge Luís Borges “cuando la llamada crisis no sólo forma parte de nuestra cotidianidad, sino que también la va configurando, puede uno preguntarse sobre los modos de solventarla, superarla o, como alguien decía, obtener "luz de la unánime turbulencia". ¿Dónde encontrar esa lámpara que en su vigilia muchas veces molesta durante la noche?”.

Es precisamente la Universidad, que sin dejar de lado la ciencia y la cultura, como dijera Ortega y Gasset, ofrezca la necesaria luz que de claridad frente “la unánime turbulencia” en la que vive la sociedad. Esa luz clarificadora se obtiene del espíritu inspirador de la labor académica, identificativo de la universalidad de conocimientos que difunde, y que la obliga a participar –por vocación propia- y a ser partícipe –por exigencia social-, en las estrategias, nuevas por necesarias e innovadoras, para que la sociedad garantice el necesario bienestar al que aspiran sus ciudadanos, de acuerdo a los requerimientos de los tiempos actuales.

Pero el caso es hablar sobre el espíritu emprendedor, el cual inmediatamente lo asociamos con la idea del trabajo constante y permanente innovador, capaz de transformar o crear cosas útiles y beneficiosas para la sociedad, pero que además entraña dificultad cuando no riesgo; cosas que de normal, equivalen a mayores niveles de bienestar; bienestar que se traduce en un mayor poder económico.Y así, frente a un Estado incapaz por sí mismo, de generar la suficiente riqueza que permita desarrollar y sostener con éxito una Política Común del Bienestar Social, la Universidad, -en la parte que le corresponde- viene asumiendo la responsabilidad de capacitar a los integrantes de su sociedad para que éstos a su vez, puedan crear la suficiente riqueza para sí mismos y para sus coetáneos.

En la medida que se alcance este objetivo, se favorecerá un desarrollo sostenido a través de la iniciativa privada, entendida ésta no por grandes corporativos o transnacionales, sino por una infantería de emprendedores individuales, tal como define Moreno Rodríguez, “aquellos empresarios tiene un techo”. Ahora en la Universidad César Vallejo, se asume el reto de concentrarse en formar profesionales con visión empresarial y que sean parte de los programas de formación y asesoramiento para formar empresarios y así lograr contribuir a la creación de una nueva cultura emprendedora y empresarial en los participantes, para fomentar el surgimiento y desarrollo de empresas eficientes y competitivas, con ética y responsabilidad social, y que sean motores del desarrollo regional mediante la creación de nuevas fuentes de trabajo y el autoempleo.

La formación de emprendedores consiste en proporcionar a los estudiantes un ambiente de aprendizaje en el cual el emprendedor se desarrolle, recibiendo determinados conocimientos, usando las metodologías de enseñanza-aprendizaje adecuadas, estableciendo relaciones académicas-productivas con empresarios de reconocida capacidad, y recibiendo asesorías de expertos en el tema. Los estudiantes participantes deberán trabajar en proyectos empresariales orientados en la realización de productos o servicios innovadores, o cuya realización implicase la ejecución de procesos innovadores con ciertos atributos tecnológicos o que no fueran fácilmente reproducibles (esta característica le daría mayores posibilidades al proyecto empresarial).

La Universidad César Vallejo ya trabaja en mejorar este nuevo modelo educativo y buscar que cubra los conocimientos académicos de los estudiantes y su interrelación con el sector productivo, para que las próximas generaciones tengan mejores oportunidades, así como una mentalidad emprendedora que deberá estar basada en la calidad, eficiencia y competitividad, asimismo con valores humanos como son la ética, el compromiso y la cooperación para que se tenga un mejor desarrollo económico e industrial a nivel nacional. Con lo cual la UCV cumplirá satisfactoriamente la misión de formar integralmente a sus estudiantes para beneficio de la sociedad.

Seremos el mejor equipo del fútbol profesional

Buscaran tentar el título nacional y hacer un buen papel en la Sudamericana
Manifestó su presidente durante presentación de la Plantilla 2010.-

El reconocido periodista deportivo Emilio Lafferranderie Lescano “el veco”, en su programa, transmitido por RPP, del día lunes 21 de diciembre de 2009, hizo un comentario sobre la Universidad César Vallejo: “dieron el golpe en el mercado nacional” tras haber anunciado por parte de la directiva poeta la incorporación de los colombianos Candelo y Hurtado para la temporada 2010.Desde aquel momento los medios de comunicación empezaron a señalar al cuadro trujillano como posible candidato al título nacional, considerando el equipo base de la temporada pasada y otros jales que se habían anunciado hasta la fecha. Tras haber confirmado estas contrataciones, la expectativa por los hinchas trujillanos crecía y más aún cuando se anunció que podrían ser parte de la presentación de la plantilla oficial y así conocer a los guerreros que defenderán los colores de la ciudad primaveral. Colores que la Universidad César Vallejo ha logrado hacer brillar en sus cortos 14 años y ahora a inicios del 2010 sus directivos prometen y se preparan para afrontar un nuevo reto. Un reto mucho mayor, tal como menciona su presidente, César Acuña, ser los mejores del campeonato. El centenar de hinchas que asistieron a las instalaciones del auditorio “Héctor Acuña Cabrera” esperaban con ansías ver a sus ídolos, los consagrados del 2009, y los flamantes jales que ahora son ídolos trujillanos. El momento llegó y los aplausos y las vivas eran reflejados en el intenso calor del cálido ambiente acondicionado para la ocasión. La mesa de honor fue presidida por su presidente fundador, el Dr. César Acuña Peralta, el gerente deportivo, Aniceto Vásquez Pérez y el director técnico, Mario Viera. Los jugadores hicieron su ingreso uno a uno, el primero en ser presentado, el guardapiolas, Joel Pinto, seguido de Fisher Guevara y Miguel Pajares. Luego harían su ingreso Jair Cespedes, Jesús Arismendi. Los más ovacionados fueron los colombianos Hurtado, Candelo y el viejo conocido Luís “Pompo” Cordero. Luego Saulo Aponte y Manuel Corrales, siendo el último en cerrar la presentación el “moñón” Ismael Alvarado. El gerente deportivo Aniceto Vásquez, resaltó que el club ha crecido futbolísticamente mucho en tan poco tiempo, recordando que no tiene más de 20 años de creación y que es el club de Trujillo que por primera vez en la historia participará de un certamen internacional como es la Copa Sudamericana 2010.A su turno, el presidente del Club, César Acuña Peralta, dijo : "Seremos el mejor equipo del Perú", una frase que ilusiona a todos los hinchas del club de Trujillo, resaltando la gran inversión que se ha hecho para este año, destacando la contratación de Mayer Candelo como la más importante."Tendrán todo el apoyo de la dirigencia y se les respetará como personas" añadió.Los hinchas trujillanos aplaudían las palabras emotivas del presidente, quien es el primer convencido de lograr el título nacional. “No sólo nos vamos a ganar el cariño de los trujillanos, sino de todo el Perú en base a nuestro equipo que va a representar a todos ustedes”En estos cortos años hemos demostrado éxitos en la parte académica y el equipo de la universidad con el tiempo, tiene que ser el mejor equipo de profesional que tenga el Perú. Son tan sólo 16 equipos y con todo lo que tenemos es muy fácil ser el mejor equipo de nuestro país. “Quiero confesarles algo sobre Mayer candelo y agradecerlo públicamente por su llegada al cuadro poeta: "Es la primera contratación que hice por teléfono, así que si Candelo no rinde yo seré el culpable”.Todos ustedes tienen que tener la misma fórmula para el éxito de todo Trujillo y yo les voy a decir cuál debe ser. Seremos mejores cuando tengamos a los mejores jugadores, seremos mejores cuando tengamos a las mejores personas, seremos mejores cuando tengamos al mejor entrenador y seremos mejores cuando trabajemos como equipo”.A su turno, emocionado por la ovación del aficionado trujillano, el estratega poeta se mostró contento con el plantel, dijo que su equipo se mantiene en poco más del 85% del año pasado y con los refuerzos de este año será más competitivo y se logrará el objetivo de campeonar el 2010."Necesitamos el apoyo incondicional de la tribuna, que se haga sentir y que nos haga sentir que realmente somos locales y respaldados en cada partido y así lograr los grandes objetivos que nos hemos trazado", señaló.Viera sostuvo que no es de prometer cosas pues aún falta mucho camino y que esto recién comienza. "No soy de prometer cosas, aún falta mucho camino por recorrer pero sí decirles que cada trabajo de cada jugador de mi equipo va a transpirar la camiseta y dejará la vida en cada jugada y dejar bien en alto el fútbol de Trujillo".

OBJETIVO CUMPLIDO

La Universidad César Vallejo logró clasificar a la Copa Sudamericana.

Ahora es otro grande del fútbol peruano.

Por: César Lescano Gavidia. -Lo difícil ya se cumplió, ahora es necesario mejorar y demostrar que en el norte del país, en la región de La Libertad, cerca de la tierra del poeta santiaguino César Vallejo, un equipo de fútbol que lleva su nombre; será protagonista de la Copa Sudamericana, pese a la decidía, envidia y malas criticas de sus antagonistas, sobre todo de alguna prensa incrédula y política, el objetivo se cumplió.

Sin embargo, los versos transformados en goles y buen futbol, con los pinceles del “Pompo” Luis Cordero, la marca en soneto del “Cholo” Casas, o la lectura corrida y exigente con velocidad del “Tenchy” Ugaz, además del pundonor norteño y liberteño del “Karateca” Lee Andonayre, con versos y sonetos de los jóvenes Ramírez, Tejada y Carbajal, quedarán en el recuerdo de los hinchas vallejianos.Pero no sólo ellos, seguramente los porteros Pinto y Guevara, como testigos de los poemas transformados en gol, que desde su pórtico se llenaron de alegría, historia y recuerdo, de haber clasificado con la Universidad César Vallejo a una Copa Sudamericana, serán los más felices.

Cuantas jornadas duras han tendido que resistir y salvar de derrotas y malos ratos, pero un arquero es la garantía de un equipo y ellos lo pudieron todo. En hora buena y ha seguir mejorando para el nivel internacional.

Seguramente los extranjeros, como Demus, criticado al inicio del campeonato, Mansilla, Páez, que se fue, o el otro “extranjero arequipeño” el “Patón” Reyna, o el “Torito” Meza Cuadra, Santiago Salazar, “El Chino” David Soria y “Pundonor” de Nakaya, con “Margarito” Fieffer, “ La Chochera Vallejiana” Ricardo Caldas, con “ El Charapa” Torres, mostraron que en La Libertad, en la tierra del VATE César Vallejo, se juega buen fútbol y ahora con nivel internacional, mostraremos y diremos: “Hermanos Hay Muchísimo que Hacer”, en la Copa Sudamericana.La garra uruguaya y su equipo técnico de Mario Viera, fueron fundamentales ligó- como dicen los españoles-, un buen grupo, y bajo su dirección logró lo difícil, clasificar a la César Vallejo en una competencia internacional. ¡Felicitaciones profe! Que me perdonen a los que no se puede nombrar, pero todos son grandes y deben seguir siéndolo.

EL RECUERDO Y EL TRIUNFO.

El once de noviembre de 2007 en un encuentro a estadio lleno, el equipo de la Universidad César Vallejo se coronó campeón de la segunda división tras vencer al UTC de Cajamarca por seis tantos a cero, desde aquel momento el objetivo de su fundador el Dr. César Acuña Peralta, era regalarle a Trujillo, la participación de su equipo en un torneo internacional. Ahora después de dos años de haber regresado al fútbol profesional, los trujillanos pueden gritar a los cuatro vientos que el primer objetivo se ha cumplido.

El presidente, César Acuña Peralta en los primeros meses del año dijo: “En el fútbol es bueno quemar etapas, nos hemos propuesto este año como mínimo una Copa Sudamericana, tenemos previsto que hasta el año 2010 nuestro equipo será uno de los grandes del balompié nacional”.

En otro momento, manifestó que sus generales del fútbol – como él llama a sus jugadores- se han comprometido a salir a luchar cada partido para alcanzar el objetivo de un torneo internacional, especialmente los clásicos del Norte con los equipos del Juan Aurich y José Gálvez; o el clásico universitario con La San Martín, “Estos compromisos no vale perder”.

29 de noviembre. 2009, 3: 00 p.m. Estadio Mansiche, ante un marco espectacular, la risa y las lágrimas se mezclaban en un solo sentimiento. Aquella aguda sensación interminable de alegría se apoderaba de un plantel que hizo lo necesario para escribir un nuevo y único capítulo de la historia futbolística trujillana. Mario Viera, técnico trujillano, impecable, con un terno plomo, camisa blanca, corbata turquesa no sabía qué hacer se cogía cabeza, caminaba de un lado a otro, alzaba las manos.

El comando técnico sentado en la banca. El partido fue muy luchado, porque tanto poetas y ayacuchanos se jugaban su opción de ingresar a una copa internacional. La escuadra poeta marcaba el primer tanto a los 31' por intermedio del argentino Roberto Demus. Pero la alegría no duraba mucho porque Jean Tragodara puso el empate parcial para los ayacuchanos a los 33'.

Con el 1-1 ambos equipos se fueron al descanso sin imaginar lo que sucedería en la segunda mitad.En la segunda mitad, el equipo fue uno solo. Los "oles" en las tribunas no se hicieron esperar. César Vallejo apretó el acelerador y nuevamente Roberto Demus se hacía presente en el marcador a los 62' provocando el delirio de los hinchas trujillanos. Era el segundo tanto en el arco de Johnny Soto, y para cerrar la felicidad trujillana Antonio Meza Cuadra, a los 86', marcaba el 3-1 definitivo que lo llevará a jugar a Lima con una clasificación internacional.

La gente se desesperaba, las tribunas gritaban, la emoción de los hinchas “poetas” era indescriptible, dicha alegría ya hacía en los vallejianos que ya escribían su mejor poema. El comando técnico de la UCV alzaba los brazos para que el público aliente aún más a su equipo.

El partido estaba a punto de terminar. Miradas al cielo y abrazos entre los jugadores convertían aquellas imágenes en verdaderas postales de fe. La gente invadió el campo de juego mezclándose en un solo sentimiento de euforia y júbilo. "Este partido se lo dedico a mi familia. Es como un sueño hecho realidad.

La verdad que estoy muy emocionado con el resultado y lo hecho por estos muchachos. Han demostrado que son excelentes deportistas y buenas personas. No dudo que pueden llegar lejos en su carrera. Esta clasificación va para todo Trujillo, se lo merece", sostuvo, con la voz entrecortada, el profesor Viera.

El goleador del elenco "poeta" no podía estar ausente, ni en las declaraciones. Roberto Demus también mostró su alegría. "Sabíamos que llegaríamos lejos. Este es un grupo maravilloso. Siempre nos dimos íntegros con el equipo y con esta ciudad que cada vez se compromete más. Hoy hicimos historia", sostuvo.

Nuestro deber es informar con la verdad

Por: César Lescano Gavidia.- Es grato saber que a veces somos queridos, necesarios y condecorados. En otras, odiados, perseguidos y avergonzados. Y es que como sea, pero los periodistas peruanos debemos reflexionar diariamente y más aún cuando el primero de octubre celebramos nuestro día.
Pero hagamos un poco de historia. El día del periodista se le debe a Antenor Escudero Villar, un extraordinario hombre de prensa quien no solo tuvo la genial idea, sino el total y rotundo apoyo de los asistentes en pedir por escrito al gobierno del General Manuel Apolinario Odría, reconocer el Día del Periodista Peruano cada 1 de octubre en honor al día en que apareció el primer diario del Perú y América, el Diario de Lima, fundado por Jaime Bausate y Mesa.
El General Odría aceptó el pedido en su integridad, pero fue recién el 1 de octubre de 1953, es decir, tres años después, que mediante Decreto Supremo 2521 se instituyó el Día del Periodista Peruano, y ya en 1989, con el ex presidente Alan García Pérez, un 21 de enero toma fuerza de Ley 25001.
Pero la prensa ha pasado a lo largo de la historia por amargos momentos. Nadie olvida a aquellos malos periodistas que se vendieron al régimen corrupto de Vladimiro Montesinos y del ex presidente Alberto Fujimori. Ante ello, hoy es importante reflexionar y no olvidar lo necesaria y vital que es la ética en la profesión, esos tristes episodios no se deben volver a repetir.
Entonces desde ese momento cabe acuñar la frase: "Informad al pueblo los hechos con verdad," está escrito y éste debe ser el mandamiento que toda persona que ejerce el periodismo debe enarbolar, porque el derecho del público a la información es unos de los principios medulares de la sociedad.
El poder de la información debe estar siempre en manos del pueblo. Esta reflexión nos hace cuantificar y cualificar el valor en dedicación y sacrificios de aquellos que tienen la obligación de producir la información, pero información con objetividad, con veracidad, en suma con ética en la comprensión que "el conocimiento gobernará siempre sobre la ignorancia".
Hoy en día en nuestra patria vivimos un periodo de rápido progreso tecnológico, en medio de una explosión de métodos o formas para obtener, producir y emitir la información creándose un sistema nervioso, intrincado e instantáneo que configura los valores y la cultura; las personas quedamos más estrechamente vinculadas entre sí, porque vemos los mismos programas, las mismas noticias, los mismos comerciales vale decir la globalización ha reducido las diferencias locales, regionales.
Los medios de comunicación nos proporcionan una experiencia común y compartida. Frente a esta aceleración de métodos para recopilar y distribuir información, los medios se han vuelto empresas comerciales que dependen del factor económico y por tanto, los propietarios hacen todo por complacer al poder económico, que hoy en el Perú, depende del poder político.
Poco les importa ser leales a la audiencia o la lectoría y algunos periodistas convierten su información en nauseabunda mercancía olvidando que la libertad de información, de opinión, de expresión, es potestad del pueblo sobre el poder económico y político y no el poder económico y político sobre el pueblo. "El pueblo que aspira a gobernarse por sí mismo debe obtener el poder que el conocimiento confiere".
No confundamos ni desnaturalicemos el concepto del derecho para el ejercicio de la libertad de expresión, la libertad de prensa. como algunos venimos asumiendo; porque tiene razón el pueblo democrático cuando critica a algunos periodistas y medios de comunicación de tener conducta nociva, de ser poco equitativos, irresponsables o sencillamente arrogantes, que sin ninguna consideración, muchas veces se lesionan honras, se tuercen principios y sobre todo se desgarra al Perú.
La Declaración Hemisférica sobre la Libertad de Expresión (Declaración de Chapultepec), prescribe que "la libertad es una, pero a la vez múltiple en sus manifestaciones: Pertenece a los seres humanos, no al poder" sin libertad no será posible el ejercicio democrático y sin éste no podrá existir libertad de expresión.
Entonces, "la libertad de expresión motor y punto de partida de los derechos básicos del ser humano", es consecuentemente baluarte contra todo abuso de autoridad. Todos sabemos que "a los hombres se les apremia constantemente a aprender a convivir". Es una ardua labor. Derrumbemos el paradigma que cada vez que hacemos frente a disputa y dificultades sin precedentes, volvamos la vista al gobierno como el árbitro obligado.
En Chapultepec se ha declarado que "la lucha por la libertad de expresión no es tarea de un día; es un afán permanente; es el aliento cívico de una sociedad. Defender el día a día es honrar a nuestra historia y dominar nuestro destino". Que esta fecha nos inspire a renovar el compromiso de seguir defendiendo la libertad de expresión como homenaje a aquellos colegas periodistas que buscaron la verdad, la hicieron suya y murieron por ella.
Yo soy un joven periodista, un aprendiz, un personaje en crecimiento, un prospecto de escritor y un difuso en mis ideas, pero con esas ganas locas de hacer creer a los demás sobre lo que sucede cerca de nosotros, dicen que nuestra labor como periodistas o ahora llamados por muchos comunicadores comporta la exigencia y la conciencia de ser voz hablante. Voz que genera, multiplica, instala y legitima realidades.
Y como toda labor presenta desafíos que se deben enfrentar. Por ejemplo, revisar la concepción misma de la actividad... Comunicadores que no se preguntan, no se cuestionan y se instalan en “lo establecido” corren el riesgo de perpetuarse en escandalosa indigencia intelectual.
Una vez instalados en la rutina, grande puede ser el riesgo de construir informaciones buscando, casi en exclusividad, la espectacularidad a todo trance y, como consecuencia, excluir. Excluir sectores socio-económicos, excluir fuentes informativas, excluir espacios geográficos, excluir personas y personalidades.
De otro lado, es necesario el discernimiento sobre la dimensión teórica de la comunicación. El pragmático obra sin grandes miramientos a las consecuencias teleológicas de su accionar. El académico – y gran parte de los comunicadores provienen ahora del mundo académico- se pregunta, mira lejos, es curioso y no teme a la innovación porque está en permanente revisión de conceptos y dogmas a la luz de las nuevas realidades, mientras permanece fiel a un conjunto de principios que norman su proyecto de vida personal y social.
El comunicador, el periodista, es un trabajador intelectual, trabaja con ideas, y como asegura Isaías Berlin, “Menospreciar y negar poder a las ideas y los ideales esconde la más de las veces, intereses materiales disfrazados de eficiencia”.

Artículo publicado en el Vespertino Satélite el día 30 de Septiembre

Breve reflexión por Fiestas Patrias

Por: César Lescano G.- Desde tiempos muy remotos en nuestra sociedad la festividad patria ha sido símbolo de vacaciones o regocijo, viajes, descanso personal, el disfrutar con la familia. Es cierto que estos feriados caen muy bien a todos nosotros, dependiendo del grado de labor que desempeñamos. Esto obedece a una suerte de desestrez por la agitada rutina.

Sin embargo, si vamos más allá y reflexionamos un poco acerca del aniversario patrio, podemos remontamos al pasado y recordar que estas fechas en realidad encierran un profundo significado para los peruanos: el logro de la independencia y de la lucha -hasta hoy- por ser un país libre y más justo.

En esta pausa, podemos recordar también los desfiles del mes de julio, que en este periodo han sido suspendidos para prevenir el contagio masivo de la Influenza A H1N1 o más conocida como la “gripe porcina”. Esto me lleva a la memoria las clases escolares de historia, que por cierto no eran muy bienvenidas, pero de seguro que a muchos de nosotros se nos vendrá a la mente los nombres de algunos mártires, héroes nacionales y libertadores que sin duda lucharon intrépidamente por la tan ansiada emancipación.
Definitivamente esta lucha continúa. Cada estudiante, profesional, padre de familia o simplemente un peruano que hoy se esfuerza pujantemente por salir adelante y buscar el progreso de sí mismo y de los suyos, está presente en esa lucha por un país más justo, con más y mejores oportunidades.

Cuando se me encarga escribir algunas letras sobre nuestro aniversario patrio, recordaba que días antes trataba de hacer algo sobre como los peruanos y es que me encontré con una diversidad de datos sobre algunas características de nuestra personalidad y no me sorprendió al ver que gran parte del problema de nosotros los peruanos radica en las rivalidades existentes entre los mismos peruanos y que la fragmentación es un factor que impide el desarrollo. Si bien, hoy las cifras macroeconómicas nos sonríen, también es cierto que profundas desigualdades sociales, económicas, culturales y educativas aún persisten y nos dividen.

Asimismo busqué algunos mensajes de aquellos quijotes de la educación y me encontré con los siguientes párrafos:

“Las universidades, deberían concentrarse e imitarnos en formar profesionales empeñados en ser más “personas”, en desarrollar capacidades afectivas, propositivas, proactivas, con una visión conectada al desarrollo colectivo y una misión que implique la práctica de valores, el desarrollo de capacidades, la comprensión humana de sí mismos y de los otros”.

“Para ayudar a construir un país más unido e integrado debemos estimular que la diversidad cultural del Perú logre reconocimiento y valoración, no solo en el discurso político y académico, sino en la práctica cotidiana de construcción de ciudadanía, convivencia y democracia, bajo el entendido que estos procesos forman parte integral del desarrollo del país, y que este último no puede entenderse solo en términos económicos”.

“Campañas de formación en la ciudadanía y la urbanidad. El Perú está dejando de ser un país mayoritariamente rural y nadie se ocupa del proceso de urbanización. Educar cívicamente a las personas puede hacer aminorar ostensiblemente el racismo y las desigualdades. Fomentar la equidad en la educación permitirá en un futuro mediato ir destronando el racismo y la desigualdad basada en patrones colonialistas”.

“El Perú y su gente tienen que construir la idea de “nación” y, a la vez, enseñar a construirla. Por ello, no basta con ser eficiente y global, el complemento de esos rasgos universales debe ser el saber apreciar el aporte de la historia y la tradición nacional”.

“La educación es una herramienta integradora, es por ello que en la medida que más peruanos puedan acceder a una educación de calidad las diferencias sociales, raciales y culturales se irán desvaneciendo. Los nuevos profesionales y universidades deben promover la difusión del conocimiento y desarrollar herramientas que desde su campo profesional contribuyan a generar acceso a nuevas fuentes económicas, de salud, de educación y de bienestar general”.

Finalmente terminamos esta nota deseando a toda la comunidad liberteña, unas felices fiestas patrias, no sin antes lanzar la pregunta: ¿Y tú qué opinas?..¿Qué deberíamos hacer los nuevos profesionales y las universidades para ayudar a construir un Perú más unido e integrado?...